服务内容：标识标牌，标识设计

  政府公告和标牌遍及城市，它们使用了高饱和的醒目颜色，通篇都是颇具重量感的字体，尽管传达出“我很重要”的讯息，但我们却很难真正注意到它们。

  最近，亚特兰大城市规划署决定改变这一切，像个品牌一样重塑了政府的视觉系统。

  规划署署长 Tim Keane 聘请了亚特兰大当地一家品牌咨询公司 Matchstic，为整个部门做了一套设计方案。

  最终，从部门的名字（原来它被称为“规划和社区发展部”），到整套规划署的视觉形象（包括字体、颜色应用）都改变了。

  最明显的是路边的标识。这些这些想引人注意却适得其反的标识开始变得有设计感。

  “我们以前的标识，好像在说‘我们不在乎这么多’”，Keane 说，“它们很难看，它们都在尖叫：‘这是个官僚机构，祝你好运！’”

过去它们“显然不是以客户为中心的”，而且它们往往用类似法律条文的语言写成，字体单一、难以阅读。

  但由于法律原因，大部分文本内容不能被修改。于是创意团队将这些文本做了拆分，用大号字体有限处理最重要的相关信息。经过有层次的现代化排版之后，它们才有了重点和可读性。

  比如，在拔除树木的标识上，一个细长、加粗、巨大的字母“T”被放到左侧位置。随后便紧跟着加粗的“拔除树木”的字体。

  至于其他详细信息，比如标识通过的日期和地点等对公众没那么重要的内容，就以更小的字体错落其中。整个标识有轻重主次，用的都是容易阅读的无衬线字体。

  这其实是个非常简单的方法，但同时它对于向公众传达清晰有效的信息也行之有效，而非生硬地传送一套官僚主义的系统。

  “以前的标识系统似乎是由律师设计的，很难理解”，Matchstic 的创意总监 Blake Howard 说，“我们希望它变得吸引人，并且凭直觉就能理解。”

  Howard 认为，整个项目他们都围绕着一个核心，“To Be Clear Is To Be Kind”。这正是那些想要传达信息的标识意义所在。

  难看而低效的标识在全球各地都不少见。因为政府预算有限，设计也并非他们要考虑的最首要的事。

  “但正因为如此， Keane 成就了一个颇有改革风范的规划署”，Howard 说，他很明确公众感受和清晰表达的价值。

  也不只有亚特兰大规划署意识到了品牌的价值。在 1970 年代，尼克松政府和 NASA 就都曾经邀请著名设计师 Rayance Lowey，Ivan Chermayef 等人为自己创建过一套新的视觉通信系统。

美景创意创于2003年，初期为模型艺术产业与导向标识制作。2012年，公司开始转型为文化建设系统服务商，主攻校园文化、旅游景区、美丽乡镇、社区文化、医卫文化、政企文化、城市家具、商业地产等领域，并在短短几年间为数百个文化建设项目提供优质的解决方案。2015年成立湖南途记互联科技有限公司，形成集品牌策划、文化规划、创意设计、艺术智造、生产售后等一体的文化建设与环境艺术系统服务企业，同时喜获“湖南省著名商标”，一跃成为湖南湘军文化新贵，潇湘至具创新“智造服务商”。

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