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11月10日，在三江源国家公园体制试点暨形象标识征集评选情况通报会上，由山形、三条白色河流以及塔式结构组成的三江源国家公园形象标识正式发布。它是在我省4月27日印发《三江源国家公园形象标识及宣传语有奖征集活动工作方案》，面向全国公开征集后，从收到的2320件形象标识投稿中脱颖而出的。

“主题突出、寓意深刻、特色鲜明、创意新颖、构图简洁、色彩明快，反映了三江源地区的典型特征和文化精髓，体现了三江源国家公园的相关要素特征，具有极强的艺术感染力和视觉吸引力，彰显了设计的完美创意和卓越品质。”刚刚公布，就得到了这样的评价。

设计主题和灵感：绿水青山就是金山银山

尽管已经设计过北京残奥会、上海世博会等多项国家重要的标志标识，但是能得到这样的评价，对中央美术学院艺术设计研究院院长、三江源国家公园形象标识总设计师刘波来说，依然是莫大鼓励。

刘波告诉记者，是习近平总书记“我们既要绿水青山，也要金山银山。宁要绿水青山，不要金山银山，而绿水青山就是金山银山”的论述，给了他创作的灵感。在设计时，他牢牢地抓住了“绿水青山就是金山银山”这一主题，将总书记所说的“青海最大的价值在生态、最大的责任在生态、最大的潜力也在生态，扎扎实实推进生态环境保护，是面向未来的战略抉择，是责无旁贷的重大责任”这一价值理念运用到设计中，因此在国家公园形象标识的创作中，他运用了大面积的绿色来呈现。

正因为如此，在他的设计理念和内涵中，第一条就是用绿色的主色调诠释习近平总书记“绿水青山就是金山银山”“要保护好三江源，保护好‘中华水塔’，确保‘一江清水向东流’”的核心命题。

省委常委、省委改革办主任马顺清说，按照《试点方案》精神，4月27日，我省印发了《三江源国家公园形象标识及宣传语有奖征集活动工作方案》，面向全国公开征集，共收到形象标识投稿2320件。经组织初评，380件形象标识进入复评。之后，严格按照评审规则、标准和程序，组织专家评审委员会评选出10件拟报审作品。8月8日、9月14日，体制试点专题工作会议和体制试点领导小组会议先后进行了审议，同时广泛征求了国家有关部委和三江源地区广大干部群众及社会各界的意见。11月8日，经专家评审委员会最终评审，一致认为中央美术学院刘波教授团队很好地贯彻了中央和青海省委省政府的意图。

一山一水一湖一石：体现三江源地理文化的性格和特征

刘波教授在接受记者采访时说，三江源国家公园形象标识，不仅是我国第一个国家公园的形象展示，更是国家形象和国家意志的集中体现。在设计过程中，他和他的团队先后对三江源地区做了大量的调研，特别是他自己，原本就对青海特别熟悉。“我先后到过玉树、囊谦、可可西里、格尔木、青海湖等多个区域，青海给我留下了很深的印象。连续六年，每年暑假期间，我都会用两个月时间来这里写生创作。这种经验对我们做好设计十分重要。”

在走访中，刘波教授认识到三江源地区是一个多民族聚居的地方，用一个什么样的元素才能表达得最为准确，让他和他的团队颇费了一番心思。“这一区域既有文化个性，更有文化融合，需要在设计中进行元素整合。三江源地区是黄河、长江、澜沧江三大江河的源头，又是万山之宗。因此，我们在设计时做了一山一水一湖一石的设计，只有这样才能体现三江源地理文化的性格和特征。”刘波说。

整个形象标识是一幅山行塔式设计，塔式设计寓意三江源头是“中华水塔”，在中国的传统建筑中，塔有吉祥的寓意，又可以登高瞭望，有很强的视野和标志性。同时，塔式基座也代表着国家重要生态安全屏障。山体叠加设计代表昆仑山、唐古拉山、巴颜喀拉山和阿尼玛卿山，寓意三江源地处万山之宗；梯次结构又代表了中国地理三级阶梯和世界第三极，寓意三江源为万水之源。

刘波介绍，由于三江源国家公园是我国第一个国家公园，因此如何做好这样一个样板的形象设计，更要做到很多具体的视觉研究。为此，他还曾专门研究过美国黄石公园、加拿大班夫公园等世界各地国家公园的形象标识。

“水形”和“人”字符号：象征人与自然相互依存和谐共生

在充分的研究后，他发现其他的国家公园形象标识也有各自的长短。设计一个可以长期使用，同时作为我国第一个国家公园，更要体现出民族精神和三江源地区的生态元素，显得尤为重要。因此，在设计中将中华民族自强不息的精神和传统文化渊源与三江源地区的生态元素相融合，成为刘波教授和他的团队必须考虑的因素。

在如何表达三大江河，将其如何在标识中具体体现时，刘波说：“我们做了这样的考虑，因为水是介乎于有形和无形之间，所以要特别注意‘形’的表现。在塔式结构中，蕴涵的是‘人’字符号，象征人与自然相互依存、和谐共生。那么就需要三条动态飘带，给三座河流以具体展现，即长江、黄河、澜沧江的形象符号。同时，这又是三江源地区民族文化中洁白哈达的象征，寓意三江之水源源不断滋润华夏大地。”

刘波介绍，这种有形的元素又通过和画面中的山结合，构成了江河一泻千里、奔腾不息，体现了中华民族自强不息精神和传统文化渊源。

为了让国家公园的标识在色彩方面有稳定的展现，刘波教授团队又将文字设计成了蓝色。标识中，蓝色的“三江源国家公园”代表着天空、冰川、雪山、湖泊等三江源地区生态要素。英文名称“THREE-RIVER-SOURCE NATIONAL PARK”则是为了体现形象标识设计的国际水准和对外开放合作交流。

形象标识征集评选工作，引发了社会关注度，提高了公众参与度。形象标识的确定和公布，让三江源国家公园体制试点工作又向前迈出了一大步。

马顺清表示，将以形象标识的确定为新的起点，牢记中央和习近平总书记的嘱托，不负重托、不辱使命，像爱护眼睛一样爱护三江源，像珍惜生命一样珍惜三江源，坚决筑牢国家生态安全屏障，确保三江清流源源不断滋润华夏大地。

美景创意创于2003年，初期为模型艺术产业与导向标识制作。2012年，公司开始转型为文化建设系统服务商，主攻校园文化、旅游景区、美丽乡镇、社区文化、医卫文化、政企文化、城市家具、商业地产等领域，并在短短几年间为数百个文化建设项目提供优质的解决方案。2015年成立湖南途记互联科技有限公司，形成集品牌策划、文化规划、创意设计、艺术智造、生产售后等一体的文化建设与环境艺术系统服务企业，同时喜获“湖南省著名商标”，一跃成为湖南湘军文化新贵，潇湘至具创新“智造服务商”。

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