景区标识系统中，专业标识人将标识系统分为景区外部标识系统和景区内部标识系统。美景创意将结合美景服务过的部分景区，为大家解读5A景区该如何设计和制作景区标识系统。

景区标识系统由空间标识、导向与位置标识和其他标识三部分组成，空间标识包括全景导览标识、区域导览标识，导向与位置标识包括停车场导向标识、导向标识和位置标识，其他标识包括景点介绍标识和提示与警示标识。

引自《旅游景区质量等级的划分与评定》和《公共信息导向系统·设置原则与要求第9部分：旅游景区》GBT15566.9-2012。

（1）空间标识方面，景区全景图与导览图概念混淆、设计不规范、数量设置不足；

（2）导向标识方面，多数导向标识（指示牌）信息层级混乱、连续性差、数量设置不足、设计不规范、缺乏文化特色、布局缺乏人性化考虑，甚至存在反向标识；

（3）其它标识方面，景区介绍牌、温馨提示与安全警示提示标识没有从体量、材质、外形、色彩上进行分级；设计不规范，缺乏公共图形符号；数量设置不足，布局位置不当。

景区内部标识系统的设计原则与实践

为了解决上述标识系统存在的问题，结合长期工作经验，我们认为在标识系统设计中，应遵循以下原则；

原则1：信息分级

景区内部导向标识应按距离远近、信息重要性进行三级设计，达到易视可读、通识易解的目的：

一级信息包括旅游景点信息、出入口信息等；

二级信息包括咨询服务中心信息、公共卫生间信息等；

三级信息包括餐饮购物场所信息、急救场所信息、休息区信息等；

另外非同级别信息建议用不同颜色加以区分。

▲美景创意为东江湖打造国家5A级景区做的导向标识信息分级设计。

原则2：规范设计

在标识内容上应追求简明扼要，遵循“少”即是“多”，即简洁、科学、理性的原则，采用标准化文字和图形符号。图形符号分两类，一类是公共信息图形符号，另一类是本景区独有的景物、景点等有辨识性的图形标识，例如寺庙、凉亭、古树和山水风景等。

▲国家5A级景区东江湖导览图设计规范、简洁。

▲东江湖景区岩背导览图设计规范、简洁、材质生态、布局方式与环境协调。

东江湖景区温馨提示牌设计规范、简洁、使用公共图形符号、材质生态、布局方式和位置与环境协调。

原则3：易识别性

主要从造型和色彩、高度和视距以及位置选择等三个方面实现标识的易识别。可选择几何图形组合、动植物、山体河流、建筑、人物等形象造型，而色彩则以景区自然背景色为主；位置布局应置于景区内主要交通流线中，如出入口、交叉口、标志性景点前等旅游者必经之处。

▲国家5A级景区湖南韶山景区导览图图形符号大小、高度和视距合理，标识醒目。

▲国家5A级湖南韶山景区标识牌牌体量、倾角、高度和视距合理。

国家5A级景区湖南韶山标识牌设在游步道交叉口、位置合理，高度合理，造型别致。

标识尺寸与视觉的联系

高度与视距关系示意图：

原则4：生态环保

标识系统在选材时应考虑生态环保，结合材料的加工性能、耐候性能、抗破坏性能而定，采用内容可更新的结构形式。目前常用材料有防腐木、耐力板、塑木、方钢等。选材时应考虑安装方式，分固定和可移动两种，也分为装嵌式、悬挑式、悬挂式、基座式、落地式五种类型。选材时还应考虑方便日后定期清理和维护。

▲岳麓区介绍牌采用内容可更新的结构形式。

原则5：美观协调

好的景区内部标识系统不仅可以有效地组织游客，让游客获得良好的游览体验，还可以通过文化元素的提炼，塑造独特的景区形象，营造沉浸式的游览氛围。景区应充分运用VI系统突出特色主题，同类标示牌造型、色彩、图形、内容版式、尺寸、材质应做到统一。标识系统与公共设施(座椅、垃圾筒、小卖部、电话亭、厕所)保持协调，做到整体合理、和谐、美观。设计标识造型、图案、选择标识材质、颜色、布置位置应考虑与自然环境相协调。

美景创意创于2003年，初期为模型艺术产业与导向标识制作。2012年，公司开始转型为环境艺术系统服务商，主攻校园文化、旅游景区、美丽乡镇、社区文化、医卫文化、政企文化、城市家具、商业地产等领域，并在短短几年间为数百个文化建设项目提供优质的解决方案。2015年成立湖南途记互联科技有限公司，形成集品牌策划、文化规划、创意设计、艺术智造、生产售后等一体的文化建设与环境艺术系统服务企业，同时喜获“湖南省著名商标”，一跃成为湖南湘军文化新贵，潇湘至具创新“智造服务商”。

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